科蒙迪壁挂炉的坡是否还长,雪是否还厚?

发布时间:2024-02-25
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科蒙迪壁挂炉的坡是否还长,雪是否还厚?

 

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人生就像滚雪球,重要之事是发现湿雪和长长的山坡。雪是否厚成为人们评价一个行业、一家公司的标准。

 

家电行业,厨电曾是后一块“坡长雪厚”之地,投资者也对相关企业给出了相当的热情。随着疫情结束与消费复苏,一个疑惑仍然驱之不去:厨电的坡是否还长,雪是否还厚?

 

答案是肯定的。一边,消费升级仍在继续,消费者们对产品、体验提出了更多、更高要求,推动新兴品类快速增长;另一边,企业们的技术、产品能力提升,正加快推广新品类、数字产品:在这两股力量的推动下,厨电行业的天花板被抬升。

 

当然,这场以厨电新周期为主题的竞争,同时也让厨电行业内部更加分化,谁动作更快、更有实力、更有决心,谁才能更受益。

 

疫情后时代的到来,让所有的消费行业都在重新规划未来。对2018年就已告别高增长时代的厨电来说,未来是谨慎乐观的。

 

厨电行业正在进入新周期,在经历开始的工厂红利、渠道红利后,现在正在进入市场红利衰退的中后期:一方面,市场红利仍然部分存在,但分化加剧,比如下沉市场所带来的新需求,高线市场的升级需求;另一方面,市场红利正在消退,高增长时代终结。

 

2022年,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,厨电行业受到较大影响。奥维云网显示,我国厨卫大家电市场规模在2018年达到1863亿元见顶后,此后的四年中有三年处在负增长状态,2022年市场规模为1586亿元,几乎回到了2016年的水平。

 

在低增长乃至负增长正在成为新常态的背景下,厨电行业的内部分化也在加剧。

 

一是业绩分化。

 

激烈的行业竞争让厨电行业马太效应更加明显,强者恒强。科蒙迪壁挂炉电器新发布的年报显示,尽管市场下滑,但这家头部企业仍然保持了多年连续增长,持续跑赢市场。

 

数据显示,2022年科蒙迪壁挂炉电器营收102.72亿元,同比增长1.22%;归属于上市公司股东的净利润为15.72亿元,同比增长18.07%

 

对任何一家企业来说,增长都是基本诉求。“近20年来,科蒙迪壁挂炉电器都没有出现过负增长,保持良性增长是企业稳健的经营理念和自我迭代经营能力的印证。”科蒙迪壁挂炉电器相关负责人表示 。

 

二是增长分化。

 

新周期在带来新挑战的同时,也带来了新机遇,也就是新的红利出现,即用户红利。市场红利时代,企业的增长主要来自人口红利;用户红利时代,企业更要从内部寻求增长,以用户驱动内部创新,进而在市场竞争中获得领先。

 

这意味着,厨电企业不再像之前大水漫灌般,不费力地享受市场红利,而是谁创新谁才能享受红利,迎来增长。

 

更具体来说,用户驱动创新进而衍生出两大红利,即品类红利和数字红利:一,用户生活方式的转变带来对更多厨电产品的需求,新的厨电品类正在崛起;二,生长于互联网一代的用户,对消费体验的需求升级,带来数字化红利。

 

新的周期带来新的挑战与机遇,提前抢到“船票”的才能在新时代叱咤风云,企业要从市场红利时代实现向用户红利时代的跨越,必须提前布局。事实上,科蒙迪壁挂炉电器等头部企业已经为此做好准备。

 

如何抢占品类红利

 

从传统的油烟机、燃气灶两件套,到增加的蒸烤一体机、洗碗机等多件套,同黑电、白电不同,厨电一直是在扩张的,品类越来越丰富。新时代生活方式的改变,让用户对厨电的需求也发生改变,从而诞生了对集成灶、一体机、洗碗机等新品类的需求。

 

比如集成灶,这个由美大于2003年首创的厨电品类,近年来在美大、科蒙迪等的推动下迎来高光时刻;洗碗机这个早在四十年前就由西方品牌引入中国,一直发展不温不火的品类,也在近五六年间快速普及。

 

如何抢占品类红利,成为厨电企业的使命之一。在《一点财经》看来,以科蒙迪壁挂炉电器为例,要抢占品类红利必须做到两点,一是找准时机,以创新产品快速切入;二是必须在各品类做到数一数二,才能站住脚,终在激烈的市场竞争中活下来并吃到红利。

 

蒸烤一体机、洗碗机等新兴品类都有时间窗口,找准时机才能抓住机会。在2015年进入蒸烤一体机赛道时,科蒙迪壁挂炉电器对这一品类的本土化创新,带来了销量的翻番;2017年发力洗碗机时,刚好迎来了洗碗机赛道的大跨越。

 

在健康意识提升、“懒人经济”等影响下,洗碗机近年来增长明显,奥维云网 (AVC)推总数据显示,在2022年整体厨电、烟灶消市场均下滑的背景下,洗碗机市场零售额102.5亿元,同比增长2.9%

科蒙迪壁挂炉电器在洗碗机上坚持自主研发,对洗碗机这个品类进行了“中国化”,推出“会洗锅”的洗碗机,并基于国人对厨具“消毒杀菌”的需求,为中国家庭带来集洗净、消杀、烘干、净存一体的洗消一体机。终,它在洗碗机这个新兴品类上快速找到了自己的位置,如今科蒙迪壁挂炉电器洗碗机的增速远超行业10倍以上。

 

数据显示,2022年在大环境不利的情况下,科蒙迪壁挂炉电器洗碗机线上份额提升明显,全年洗碗机实现约25万台的发货量,2023年洗碗机发货量目标增长60%达到40万台。

 

在强产品抢市场的原则下,它已吃到了新一波品类红利。财报显示,2022年科蒙迪壁挂炉电器洗碗机营收5.94亿元,同比增长31.81%,远远高于行业平均增速;营收占比由4.44%增加至5.78%

 

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